跨境业务已经成为电商新的强力成长点

来源:http://www.wuhanwl.cn 发布时间：2016-04-19 点击数:

　　在亚马逊中国近日发布《2016海淘白皮书》后，4月13日京东全球购一周年庆典上，京东全球购、易观智库联合发布了《2015～2016年京东全球购消费白皮书》。上海到武汉物流这两份白皮书虽然来自两家经营跨境电商业务的企业，但都表达相同的观点，随着居民收入的快速增长、新型中产阶级的崛起，消费结构正在从生存型消费向享受型、发展型消费转变。在此市场环境下，我国跨境电商的前景非常可观，跨境业务已经成为电商新的强力成长点。
　　在亚马逊中国的《2016海淘白皮书》中，根据亚马逊“海外购”上线以来的销售数据，一线城市持续引领海外网购趋势，省会城市及沿海二线城市紧随其后，尤其是长三角地区表现出不可忽视的海外网购实力。第三方研究机构数字100的调查研究也显示，一二三线城市中，消费者对海外网购的热衷度呈正向递减趋势。相比线下购物，一线城市消费者更爱海外网购，同时频次也更高，这与亚马逊中国“海外购”的数据结果不谋而合。而与此相反，与城市规模呈现负相关的是消费者对海淘商品的个性化需求，三线城市海外网购者对此需求最为强烈。
　　亚马逊中国还将海外网购人群根据其海外网购心理、上海到武汉物流行为特征划分出六大类，即品质至上型、口碑导向型、摩登时尚型、理性经济型、潮爆新生代和催命急三郎型。其中，有四成消费者在海外网购时最关注的是商品品质，构成比例最高的品质至上型消费人群，该人群尤以一线城市的80后女性白领为代表，偏爱购买母婴用品、化妆品，消费能力强劲。

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